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2019年09月10日 22:01   来源:經濟日報-中國經濟網   
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  9月5日,教育部、公安部等八部門對外公布了《關于引導規範教育移動互聯網應用有序健康發展的意見》,要求教育類APP要在今年底前完成備案。這已是2018年2月啓動校外培訓機構專項整治以來發布的第三個專項文件,大規模的抽查、督查則已經覆蓋到縣一級。

  隨著整治的最後期限臨近,校外培訓行業的大洗牌進入倒計時。記者調查發現,專項整治對中小機構而言可能有生存之憂,對頭部企業來說卻是重大利好。

  中小機構資金流恐受影響

  此前的《關于規範校外培訓機構發展的意見》和《關于規範校外線上培訓的實施意見》中,對教師資質、機構場地設施等提出了硬指標,而且明確規定校外培訓收費不得超過3個月或者60個課時包。其中,行業反響最大的就是收費期限。

  教育培訓行業是靠現金流滾動的,除了融資資金外,用戶資金原本是重要的資金來源,其預繳資金能有效提高平台運作效率,減緩資金不足帶來的影響。哪怕是一些有風投背景的明星創業企業,背後的投資者也很看重現金流回報和開店能力,小機構更是依賴現金流,發工資、交房租。雖然培訓機構都是按核銷課程來計算收入,但客觀上,收費期限調整還是會影響公司的進賬。

  “以前機構通常收1年學費甚至更長,現在只能收3個月,那麽,四分之三的課時費暫時沒有了。而且教育機構通常會在課程到期之前提前安排續費,現在也不能這樣操作了。”瑞思教育CEO孫一丁預估,部分企業的現金流將出現斷崖式下跌,對于小機構來說,維系資金鏈的挑戰極大。

  線上培訓機構的整改是在2019年12月底前完成,目前還在逐步調整階段,收費模式調整的影響尚未完全體現,但是線下培訓機構的日子顯然已經不太好過了。從去年開始,全國多個地區都傳出培訓機構的倒閉新聞。據媒體報道,2018年全國倒逼的培訓機構多達上千家。今年,又傳出廣州一所K12機構高冠教育5個校區關停,深圳一家名爲莎翁少兒家庭英語的機構疑似“跑路”。

  不過孫一丁卻認爲,收費期限的調整對優質機構的影響很輕微,也是暫時的,“只要能夠保證續課率、續費率,逐漸滾動起來,一兩年後就能夠消化這種沖擊。”

  瑞思的實踐也證明了這一點。目前,瑞思在一線城市的高端英語培訓機構中市場占比超過30%。作爲頭部企業,其它小機構倒閉、收縮時,更多學員轉向瑞思,反而助推了瑞思的業績。財報顯示,二季度瑞思新增了2家直營學習中心和11家加盟學習中心,第二季度總收入爲3.67億元,同比增長了22.3%。

  合規化利好頭部企業

  雖然備受爭議,但校外培訓是剛需——在可以預見的未來,孩子面臨激烈競爭,只有優秀的人才才能脫穎而出,家長們絲毫不敢松懈。現在校內教學遠不足以滿足競爭的需求,所以,有條件的家長都會給孩子報各種培訓班,有的是學科教育、有的是素質培養。

  這也造就了一個天量的培訓市場。以線上培訓市場爲例,2018年我國在線教育市場規模約爲3134億元,同比2017年2161億元增加了45.02%。在用戶規模也從2017年1.44億人增長至2018年的2億人。

  然而,校外培訓之前其實門檻很低,監管也不夠到位,有的老師自己租個房子、招幾個人就能夠辦班。智研咨詢網發布的《2019-2025年中國校外培訓行業運營態勢及未來發展趨勢報告》顯示,全國校外培訓機構數量在100萬家以上,95%以上的市場份額被數量衆多的中小機構占據,碎片化特征明顯。一年多裏,各地的相關部門開展聯合執法行動均發現,不少無證校外培訓機構存在消防隱患、收費混亂、教學無計劃等危害。

  對中小機構來說,不管是收費期限的調整,還是“生均面積不得低于3平方米”、“從事語文、數學、英語以及物理、化學、生物等學科知識培訓的教師,必須具有相應的教師資格等基本要求”、“必須證照齊全才能開展培訓”等硬性指標,都是此前從未重視的門檻,但是對頭部企業來說,這些指標基本上是他們一直堅持的方向。

  “專項整治的合規化要求擡高了行業門檻,迫使大量違規培訓機構關閉、停業,反而利好了規範經營的頭部企業。”孫一丁表示,瑞思進入三四線城市時就發現,家長學生對有品牌的優質培訓機構需求極大。

  不過,即使是頭部企業,面對變化的市場也需要苦練內功,優化服務。“比如要研究如何在3個月內更好地有效輸出課程、留住學生。我們還推出線上繳費,方便家長頻繁交費。”孫一丁認爲,變化不僅是政策帶來的,家長的教育理念也有變化,更看重素質教育和課程質量。

  “随着教育赛道的竞争者日益增多,在生源固定的条件下获客将进一步困难,这是线下和线上机构都需要直面的问题。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,随着校外培训机构管理的不断强化,教育企业在合规化经营上的考验会更多,“政策、市场及平台内部因素都可能造成企业经营成本持续增多,这导致了平台对于资金的需求更加急切,但3个月一次的续费规定,又缩减了平台的资金周期,容易造成资金断裂。对于平台来说,打造良好的品牌口碑,减少运营成本支出,扩展更多的盈利模式是其稳定发展的基础。”(經濟日報-中國經濟網记者 佘颖)

(責任編輯:馮虎)

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