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2019年09月10日 08:25    来源:經濟參考報    鍾源
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  近日,中國戲曲學會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術普及和全民美育“DOU藝計劃”,即與北京師範大學藝術與傳媒學院以及抖音一起,探索短視頻戲曲藝術傳播傳承,培養戲曲觀衆,讓已變成小衆藝術的戲曲回歸大衆藝術本位。業內專家表示,傳統戲曲藝術在新媒體的賦能下,有望迎來新的生命力。

  戲曲類短視頻播放量超68億

  據介紹,爲號召藝術家和藝術愛好者在抖音平台積極創作藝術類短視頻,“DOU藝計劃”將爲包括優質戲曲短視頻創作者在內的優質藝術短視頻創作者提供“抖音藝術推廣官”認證。此前,該計劃已經針對藝術類短視頻創作者推出了長視頻權限、定向流量池等激勵政策。

  “這種大衆被抖音激發戲曲興趣的態勢非常可喜”,中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳表示,“現在的戲曲觀衆,老年人多,青年人少”,讓原本雅俗共賞的大衆藝術戲曲變成了“曲高和寡”的小衆藝術。戲曲觀衆尤其是青年觀衆大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數量多但難入院線、電視戲曲節目收視率長期有限,“抖音在這種背景下,行之有效地開展了戲曲傳播,給了我們戲曲人很大的驚喜,我們非常珍惜,更希望通過我們的專業積澱將這種趨勢延續發展下去”。

  對此,河南省文化和旅遊廳廳長姜繼鼎表示認同:“要鼓勵和扶持優秀傳統戲曲藝術創作者,在抖音平台上持續産出弘揚中國傳統戲曲藝術的內容,在繼承中求創新,以新形式、新內容讓傳統戲曲藝術更富生命力,增強年輕用戶對于中國傳統戲曲藝術的認知和認同。”

  抖音數據顯示,截至2019年7月,抖音平台上戲曲類短視頻數已超167萬條、播放量超68億。以平台2018年6月發起的“誰說戲曲不抖音”挑戰賽爲例,參與該挑戰賽的短視頻播放量超過了7.4億;而闡釋變臉技藝的流行歌《說唱臉譜》,在抖音上有超過98.6萬人使用。

  豫劇起源于河南,是中國戲曲的重要劇種。根據抖音數據,豫劇相關短視頻在抖音平台播放量超過了5.1億,點贊量超2032萬。其中,參與“唱豫劇”挑戰賽的短視頻總播放量超過1373萬。中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍認爲,抖音的低門檻,讓每一個觀看豫劇演出的普通人,都可以拍攝一段短視頻,進行豫劇內容的藝術生産;抖音的用戶基礎,讓每一個觀看這些豫劇視頻的用戶,都可以場景化地、動感地感受豫劇的魅力與風采。

  戲曲與現代傳媒再次結緣

  不過,汪荃珍也坦言,“豫劇在發展的同時也面臨著一些實際困難和問題,應該讓更多的年輕人知道豫劇、喜歡豫劇、加入到豫劇內容的創作和傳播中來。”她認爲,相比傳統的圖文和長視頻,在移動互聯網普及的背景下,抖音作爲短視頻的代表,能讓用戶輕松簡便地進行創作,在傳播上也更具優勢,能更加簡明、生動、直觀地表達戲曲的意義和風采。

  在“DOU藝計劃”發起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學會前副會長、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅指出,抖音平台上發源的“誰說戲曲不抖音”、“我要笑出國粹範”等互聯網標簽,既強化了戲曲短視頻的現代品格,又能激發觀衆點擊觀看的興趣,同時保證了所傳播的戲曲內容不受損害,強化了戲曲傳播的現代品格,凸顯了趣味性。

  在鄭傳寅看來,戲曲的傳播得益于同現代媒介的結合。鄭傳寅介紹說,戲曲同現代媒介的結合經曆了三個階段。第一個階段是戲曲與電影的結合。戲曲同現代傳媒的第一次結合取得了突出成就,當時的戲曲電影大多叫好又叫座。第二個階段是戲曲與電視的結緣。改革開放初期,戲曲電視劇成爲一個重要類型,收視率一度很高,其中黃梅戲電視劇數量多、質量高,甚至還湧現出了黃梅戲電視劇的著名導演。戲曲與現代傳媒的第三次結緣,可以說就是抖音的戲曲傳播,抖音不僅記錄戲曲表演技藝,還使得非專業人群對戲曲的學習和模仿成爲可能。抖音用戶以青少年爲主,一部手機既可以完成短視頻的生産,也可以實現短視頻的欣賞,這對吸引疏離戲曲已久的青少年走近戲曲,具有不可替代的作用。

  發揮自身特點傳播傳統文化

  鄭傳寅認爲,抖音平台的戲曲傳播有兩大特點:第一,聚焦某個局部,進行特寫式傳播;第二,借助適度的現代化包裝,提升傳播的現代品格和趣味性。15秒到1分鍾的時長設定,使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播特點是短,但抖音力圖變短爲長。因此,抖音聚焦戲曲的某個局部,進行特寫式傳播。例如,通過王佩瑜示範老生如何大笑,表現戲曲“無聲不歌”的藝術特色;通過《說唱臉譜》的旋律,傳播京劇的臉譜藝術和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中的海量信息進行了屏蔽和過濾,所選擇的內容集中而單純,觀衆接受起來難度不大,且方便快捷。通過反複觀看,繼而進行模仿,使觀衆的接受過程變得輕松有趣,從而大大激發觀衆的參與熱情。

  對于抖音助力戲曲藝術回歸大衆的工具作用,字節跳動副總編輯封開許指出,在全球範圍內,短視頻都是一種全新的內容形態。更低門檻的藝術創作加上社交分享屬性,傳統戲曲元素被無數抖音短視頻用戶認知、接受和再現,在潛移默化中加深了對中華傳統戲曲藝術的感知。“希望短視頻能喚醒逐漸模糊了的中國傳統戲曲記憶,特別是提升青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享,使得遠離現代生活的戲曲藝術煥發出新的活力。”

  統計數據顯示,目前在抖音平台上,戲曲、音樂、舞蹈、影視、建築、書法、雕塑、繪畫8大藝術門類的相關短視頻數已達1.09億條,累計播放量超6081億,點贊量超201億,轉發分享量超3.9億,評論數超7.7億。

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(责任编辑: 林秀敏 )

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